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百度知識營銷近幾年來,大家對知識的認可度越來高,知識付費產業也得到了蓬勃發展。而知識營銷,也逐漸以傳統搜索廣告和信息流的補充,成為拓寬流量的新渠道,那么百度知識營銷怎么做?一起來看看。

一、知識營銷是什么?

知識營銷是將品牌的商業推廣與用戶瀏覽體驗結合的形式,通過對優質關鍵詞比如品牌詞或者行業詞,以知識分享問答的形式呈現,借助百度搜索、百度知道等產品展現給用戶。
與知識營銷有關的因素主要有點擊率、轉化率、對話率、線索率、成本問題。

1、點擊率

頁面的點擊率一般與出價、匹配、創意這幾個因素有關,而知識營銷作為比較小眾的渠道,廣告預算不高出價低,覆蓋的范圍比較廣泛,點擊率會比主要的搜索推廣低一些。

百度知識營銷

2、轉化率

知識營銷的轉化路徑要比傳統的搜索營銷多,傳統搜索營銷是以用戶點擊推廣消息后就會跳轉到落地頁/官網,而知識營銷中間有個知識內容分享載體,轉化率可能和載體的吸引力度和轉化入口有關。

3、線索率

一個用戶愿不愿意留下自己的聯系信息,有幾個因素是需要考慮的:

  • ● 目標用戶的精準度

  • ● 目標用戶的意向度

  • ● 頁面的吸引力

  • ● 產品與用戶需求的匹配度

二、如何利用百度知識營銷做品牌宣傳?

1、盡量選擇指向性強的問題

在問題營銷時要注意問題的挑選,可以充分分析用戶的需求,選擇與需求高度相符同時指向性強的問題,比如廣州拍婚紗照哪家好、怎么選一家好的婚紗攝影公司,這類問題能夠體現明確且較強的需求。

百度知識營銷指向性問題

2、答題保持高客觀及相關性

選定問題后,注意要保持高度的客觀性和相關性,既要體現自身品牌的專業性,同時要避免過度自夸,要嚴格圍繞問題展開回答,不能偏離主題。

3、借助知識推廣高效回答

可以參考知識營銷后臺的知識推廣,參考優質內容,再針對問題結合自身品牌修改、融合、嵌入,避免在答案內容創作上花費過多時間和精力,同時又保證了知識回答的質量度。

4、注意界面設計和轉化入口

展示界面以簡約為主,方便重點內容的突出展示,轉化入口一定要簡單且明顯,同時可以充分利用工具,比如超鏈接、高級創意、組件等等,將所有能用的產品工具都用起來,密切捕捉用戶每一個可能轉化的需求點。

知識營銷可以將品牌信息高效融入知識內容生態,達到內容分發和營銷的效果,這并不僅僅是內容的輸送,更是品牌與用戶需求的長期協同效應,能在無形中在用戶心中建立認知,十分值得品牌廣告主們深入開拓,如果對知識營銷還有其他疑問,歡迎聯系。


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